在当前的行业竞争中，企业最重要的是增强创新力和传递创造力，用创造力推动品类创新，打造年轻人真正需要的产品。 那么，对于小家电行业的企业，应该如何进行品类创新呢？ 在此以裸电器的品种创新为例展开分析。

说到小熊，饲养器是人们的早期印象，但这个类别只是探索小家电行业的一大步。 小熊队一直以来都在接近年轻群体，用创造力融入其中。 再加上精品战略上的产品力和场景力优势，从产品、品类到设计、功能、体验的多维创新，不断扩大自身的发展半径。

洞察青年群体的需求，坚持设计导向创新

众所周知，小家电行业整体技术壁垒不高，容易陷入同质化竞争局面。 另外，作为小家电的主要消费者，年轻人已经不再满足小家电产品的基本功能需求，他们希望带来符合“人设”、“个性”的创意产品。 那么，如何抓住年轻人的需求成为摆在中小家电企业面前的最重要的问题。 面对这种情况，小熊电器在“设计驱动创新”中找到了答案，不仅有其优点，也有产品创新精细化，用品类创新为企业稳增长提供了新的解法。

那么，什么是设计驱动创新呢？ 这是权威学者罗伯特·维甘蒂提出的概念，通过设计赋予产品的含义和内涵，以用户体验为核心，以设计思维进行多维创新。 放在小熊的具体动作上，用户用痛点在产品外观、功能体验、创新设计等维度上进行“短频率快”创新，使得品类越来越细分、场景越来越多、产品矩阵越来越丰富

以养生壶种类为例，小熊电器制作了多样化的养生壶，满足了年轻人养生生活的需要。 在产品形态上，小熊电器首次配套饲养壶，增加保温杯模块无线充电，还有便携式折叠式饲养壶，随时可以泡汤饮茶。 使用场景上，既有适合白领打造乐活饮用水区域的饲养器，也有满足家庭场景的大容量功能饲养器，还有满足户外露营场景的层叠式收放饲养器，不仅提高了产品质量和设计感，提升了用户体验。

多维丰富的产品品类，众多品类持续增长引领

在保持壶类首发优势的前提下，小熊队贴近年轻用户，积极配置必需品寻找新的增长点，提高重要商品的市场份额。 例如，今年上半年小熊火锅煲类营收同比增长33.36%，至23.19%，剑指需要家电市场。

从小熊锅的产品创意来看，有了新的分体式蒸煮锅，满足了烤、炒、蒸、煮等多种烹饪需求。 另外，可以分离锅体的鸭子电锅热闹地涮了一下，非常满足，还有适合一个人吃的煮小锅。 在产品定位上符合需求的家电市场在满足消费者个性化创新追求的同时，也找到了新的增长点。

当然，坚持设计导向创新理念，离不开自动化生产和智能化制造水平的不断提高，用户需求和产品创意迅速转化为小家电产品，反过来为产品设计助力，构建丰富的产品矩阵，打造“宽而精”品类的 从双11、双12两个重要节点的销售数据中可以看出这一点。

据悉，2022年双11月期间，小熊队所有渠道销售额同比增长40%，其中电热水壶、电蒸锅、足浴器等9个品种同比增长超过100%，表现出较强的市场增长韧性。 双十二期间，小熊存栏、电煮锅、电热饭盒、煮蛋器、面条机、电烤箱、蛋器、多士炉等8大类市场份额在天猫平台排名第一。 小熊饲养器、电饭盒、煮鸡蛋器、电炉、早餐机、打蛋器、绞肉机、料理机、面条机等9大类产品在京东平台市场占有率排名第一。

面向年轻人，小家电不能停留在“好”的层面，而应该满足不断变化的需求，帮助年轻人实现花样生活。 小熊电器从用户洞察中寻找品类创新机会，通过技术研发、创新设计、产品落地，最终以产品引爆市场，得到用户认可，这样的一系列打法将真正实现品类创新。 未来，贝思也将继续以设计推动产品创新，提升企业和品牌。

（转载：新视线，转述小编：子沐)